Total Identity 15-01-2008

Quer durch alle Kulturen und Gesellschaften hat sich die konzeptionelle Vermarktung von Alltagswaren, mittels der Kommunikation ihrer Alleinstellungsmerkmale, zu einem zentralen Faktor in der sozialkultureller Orientierungen entwickelt. Kommunikation fokussiert hierbei auf die Unique Selling Proposition (USP), verschafft dem Konsumenten hiermit Orientierung und fordert diesen zugleich zu emotionalen Reflexen heraus. Somit erfahren Produkte über ihren reinen Gebrauchswert hinaus eine Aufladung ihres Kommunikationspotenzials und entsteht die Marke. In der Wechselwirkung von der durch die Marke transportierten Botschaften und der Reflexion durch den Konsumenten konstituiert sich Imago sowohl von Produkten einerseits, als andererseits auch der rezipierenden Konsumenten. In Verbindung mit der Marke trägt Konsum zur Neudefinition des kulturellen Status ihres Konsumenten bei. Dieses Prinzip funktioniert global und universell, solange es adäquat in den spezifischen kulturellen Kontext eingebettet ist. Lees meer