Charakteristisch für koreanische Städte sind zum Grossteil endlose Apartmentblocks und Hochhäuser. Sie öffnen den Markt für das Bauunternehmen ShinYoung, welches luxuriöse Wohnungen baut, die auf individuelle Verhältnisse abgestimmt sind. Ergänzend hierzu verwertet und betreut G-Well die fertig gestellten Projekte. Das Markenprofil ShinYoungs ist jedoch sehr zurückhaltend, so dass der Name „ShinYoung“ an Gebäuden nur schwer zu finden ist. Außerdem soll sich G-Well von dem Mutterunternehmen ShinYoung lösen. Die Aufgabe von Total Identity war es nun, die Corporate Identity von ShinYoung neu darzulegen. Das entsprechende Corporate Design sollte mit dem innovativen Charakter des Unternehmens übereinstimmen. Weiterhin sollte das allgemeine Immobilienangebot G-Wells auf die Nachfrage des Marktes individuell abgestimmt werden: G-Well homes (Standart Segment), G-Well estates (Luxus) und G-Well realty (Business).